Prospectus et tract publicitaire : formats, grammages et distribution

Un prospectus, un tract et un flyer sortent de la même machine : une feuille non pliée, imprimée en quadri, coupée au format A6, DL, A5 ou A4. Ce qui change, c’est l’usage, donc le format, le papier et la quantité. Le A5 en couché 135 g recto verso reste la valeur sûre des boîtes aux lettres : 101 €^HT les 5 000 dans notre base tarifaire au 9 novembre 2026. Tous les formats se commandent depuis notre page impression de prospectus et flyers publicitaires ; cet article vous aide à choisir avant de commander.

Prospectus, tract ou flyer : quelle différence ?

Il n’y a aucune différence de fabrication : les trois sont des feuilles simples imprimées en quadri, recto ou recto verso, sur papier couché. La différence est dans l’intention. Le tract informe ou mobilise avec un message court ; le prospectus vend une offre précise ; le mot flyer, emprunté à l’anglais, désigne indifféremment l’un ou l’autre.

La frontière utile passe entre la feuille simple et le document plié. Au-delà de trois blocs d’information (offre, gamme, tarifs, plan), un dépliant 2 ou 3 volets se lit mieux qu’un A4 saturé. Repère : un 3 volets 100 × 210 mm en 135 g mat recto verso coûte 78 €^HT les 500, contre 39 €^HT pour le flyer DL au même format.

Quel format de prospectus choisir selon la diffusion ?

Le format se choisit d’après le geste de distribution, pas d’après la quantité de texte : A6 quand on le tend à la main ou qu’on le pose près d’une caisse, DL quand il doit tenir dans un présentoir ou une enveloppe, A5 pour les boîtes aux lettres, A4 quand le lecteur doit comparer, choisir ou conserver.

Chaque format a sa fiche avec calculateur : flyer A6, flyer A5, flyer DL et flyer A4. Le poids sert à estimer les cartons d’une équipe de distribution (5 000 A5 en 135 g pèsent environ 21 kg) et le tonnage déclaré pour l’éco-contribution.

Exemple : une ouverture de magasin

5 000 prospectus A5 en 135 g recto verso pour les boîtes aux lettres du quartier (101 €^HT), et 1 000 A6 en 170 g recto verso, plus rigides, en caisse et devant la vitrine (42 €^HT) : 143 €^HT pour 6 000 supports, un seul visuel décliné sur deux formats.

Quel grammage et quelle finition pour un prospectus ?

Le 135 g couché est le standard des prospectus distribués en nombre : léger, opaque, bon rendu photo. On monte en 170 g quand le document doit tenir debout ou passer de main en main, en 250 g et au-delà pour un effet carte. Le 90 g offset non couché est réservé aux coupons à remplir au stylo.

À 500 exemplaires, passer de 135 à 170 g coûte 2 €^HT ; à 5 000, l’écart monte à 33 €^HT, car c’est alors le papier qui pèse dans le prix. Sur les prospectus non pliés, le couché brillant est au même tarif que le mat : brillant pour les photos saturées, mat pour un texte dense à lire sans reflet.

Le pelliculage : utile sur un prospectus conservé

Le pelliculage brillant, mat (au rendu velouté et sans reflet) ou soft touch se chiffre sur devis. Superflu pour un tract de rue, rentable pour une carte de tarifs qui reste des mois sur un comptoir. Vernis sélectif, dorure à chaud et gaufrage se chiffrent sur devis.

Combien coûte un prospectus à l’exemplaire ?

Le prix par exemplaire chute avec la quantité parce que les frais de mise en route sont fixes : un A5 135 g recto verso coûte 8,8 centimes à 500 exemplaires, 2 centimes à 5 000 et 1,5 centime à 20 000. Doubler la quantité coûte rarement le double : de 2 500 à 5 000 A5, le prix passe de 78 à 101 €^HT.

Prix hors taxes, BAT compris. Trois enseignements :

• Le verso est presque offert : 5 000 A5 en 135 g coûtent 94 €^HT en recto seul, 101 €^HT en recto verso.
• Le format pèse plus que le papier : à 5 000, passer du A5 au A4 double le prix (101 contre 210 €^HT), passer de 135 à 170 g l’augmente d’un tiers.
• Le A6 a le coût par contact le plus bas : 1,3 centime à 5 000, pour un message qui tient en une accroche, une offre et une adresse.

La tolérance de quantité est de ± 5 %. Pour les combinaisons proposées en ligne, le calculateur de chaque fiche affiche le prix immédiatement ; au-delà de 20 000 exemplaires ou pour plusieurs versions, le prix est établi sur demande de devis.

Boîtes aux lettres, main à main, encart, comptoir : adapter le prospectus à sa diffusion

Chaque mode de distribution impose ses contraintes : en boîte aux lettres, le prospectus doit se distinguer dans une pile ; tendu à la main, il doit se lire en trois secondes ; glissé dans un colis ou une revue, il doit être léger et plat ; posé sur un comptoir, il doit tenir debout et durer.

Boîtes aux lettres : non adressé ou adressé

La distribution « toutes boîtes » se fait par vos équipes ou un diffuseur local, à qui nous livrons les cartons. Pour une liste nominative, c’est un courrier adressé : jamais d’adresse sur un papier couché. Il faut une carte couchée 1 face avec l’adresse côté non couché (une carte 300 g 1 face convient), un papier offset ou une enveloppe. Notre offre de mailing postal prend en charge impression, mise sous pli et affranchissement.

Encart et comptoir

Dans un colis, un A6 en 135 g ajoute 2,1 g. Le flyer DL de 100 × 210 mm se glisse sans pli dans une enveloppe DL (110 × 220 mm). Au comptoir, préférez 170 ou 250 g : un 135 g posé dans un présentoir finit par se courber.

Les règles à connaître avant de distribuer un prospectus

Quatre obligations s’appliquent à un prospectus diffusé en France : la mention du nom et du domicile de l’imprimeur, l’information de tri Info-tri, l’interdiction de déposer des publicités dans les boîtes portant un autocollant Stop Pub ou sur les pare-brise, et l’éco-contribution sur les papiers, due par le donneur d’ordre. Références vérifiées le 9 novembre 2026.

La mention de l’imprimeur

L’article 3 de la loi du 29 juillet 1881 exige le nom et le domicile de l’imprimeur sur tout écrit rendu public, sauf les « ouvrages de ville ou bilboquets », petits travaux comme les faire-part. Pour un tract ou un prospectus distribué au public, faites-la figurer : une ligne au verso suffit. Signalez-le dans votre demande et nous la plaçons sur le BAT.

« Ne pas jeter sur la voie publique » : un usage, pas une obligation

Aucun des textes cités ici n’impose cette formule : c’est un usage, sans valeur de mise en conformité. L’obligation est l’Info-tri : l’article L541-9-3, en vigueur depuis le 1^er janvier 2022, impose une signalétique de tri sur les produits destinés aux ménages relevant d’une filière REP. Citeo la donne obligatoire sur les papiers graphiques depuis 2022, au plus tard le 9 mars 2023, et fournit le kit officiel, à reproduire sans modification. Réservez-lui une place au verso.

Stop Pub, pare-brise et voie publique

Ignorer un autocollant « Stop Pub » est puni de l’amende des contraventions de 5^e classe (L541-15-15) : 1 500 € pour une personne physique, 7 500 € pour une personne morale selon la fiche Service-Public vérifiée le 7 août 2026. L’article L541-15-16 interdit aussi les imprimés publicitaires sur les véhicules et les cadeaux promotionnels non demandés dans les boîtes aux lettres. Donnez la consigne par écrit à votre diffuseur, et renseignez-vous en mairie pour la voie publique : les communes peuvent l’encadrer par arrêté.

L’éco-contribution papier : qui paie, et combien pèse votre tirage

Le producteur est le donneur d’ordre, la personne au nom de laquelle la politique promotionnelle est menée (R543-207), pas l’imprimeur. Il déclare chaque année le tonnage émis l’année précédente (R543-208) ; la contribution est proportionnelle au poids (R543-211), selon le barème publié par Citeo. Calcul : surface × grammage × quantité. 10 000 A5 en 135 g pèsent environ 42 kg, 10 000 A4 en 170 g environ 106 kg.

Sources vérifiées le 9 novembre 2026 : loi du 29 juillet 1881, art. 3 (Légifrance) · art. L541-15-15 · art. L541-15-16 · art. L541-9-3 · art. L541-9-4 · art. R543-207 à R543-213-1 · Service-Public, interdictions liées à la distribution de publicités · Citeo, Info-tri papiers graphiques · Citeo, tarifs emballages et papiers.

Ce que nous réalisons sur devis

Le calculateur couvre les combinaisons les plus demandées, à prix immédiat. Tout le reste se réalise sur devis.

• Formats et formes : format intermédiaire ou allongé, marque-page, coins arrondis, découpe à la forme. Voir le flyer sur mesure.
• Papiers : 90 g offset, 300 et 350 g, papiers recyclés ou texturés.
• Finitions : vernis sélectif, dorure à chaud, gaufrage, pelliculage sur papiers spéciaux.
• Fonctions : coupon détachable micro-perforé, numérotation, QR code ou code promo par exemplaire ou par zone.
• Versions et volumes : une version par magasin, quartier ou langue, tirages au-delà de 20 000, livraison sur plusieurs adresses.

Vous n’avez pas de fichier ? Notre conception graphique met en page votre prospectus : 2 allers-retours inclus. Au-delà : 15 €^HT.

Les erreurs fréquentes sur un prospectus

Un prospectus qui ne rapporte rien échoue rarement à l’impression : il échoue sur le message, le format ou la diffusion. Les huit erreurs que nous voyons le plus souvent :

1. Trop de messages sur un A6. Au-delà d’une accroche, une offre et une adresse, passez en A5 plutôt que de descendre sous 9 pt.
2. Un verso blanc. Il n’économise que 7 €^HT sur 5 000 A5 ; c’est la place du plan, des horaires, de l’Info-tri et de la mention de l’imprimeur.
3. Une offre sans date limite. Datez-la et mesurez-la avec un code ou un QR code par zone.
4. Un 135 g au comptoir. Prenez 170 ou 250 g pour tout ce qui reste en place.
5. Une adresse sur un papier couché. Carte 1 face côté non couché, offset ou enveloppe.
6. Pas de fonds perdus. Sans 3 mm de fond prolongé, un liseré blanc apparaît à la coupe : voir notre guide pour préparer vos fichiers d’impression.
7. Un QR code collé au bord. Gardez 5 mm de marge et testez-le sur le BAT.
8. Une quantité au plus juste. Avec la tolérance de ± 5 %, prévoyez une marge pour le comptoir et les relances.

Check-list avant de commander vos prospectus

Dix points à valider avant d’envoyer fichier et commande.

• Une offre datée, mesurable par un code ou un QR code.
• Le format choisi d’après la diffusion : A6, DL, A5 ou A4.
• Le grammage adapté : 135 g en nombre, 170 à 250 g au comptoir, offset pour écrire ou adresser.
• Le verso exploité pour les informations pratiques.
• CMJN, images à 300 dpi, 3 mm de fonds perdus, textes à 5 mm des bords.
• Nom et domicile de l’imprimeur sur une ligne au verso.
• Info-tri issue du kit officiel, non modifiée.
• Consigne écrite au diffuseur : aucune boîte Stop Pub, aucun pare-brise, règles de la mairie vérifiées.
• Quantité calculée avec la tolérance de ± 5 % et poids estimé pour l’éco-contribution.
• BAT relu : prix, dates, adresse, QR code testé.

FAQ — Prospectus et tract publicitaire