1. Clarifier l’objectif et la cible Définissez le résultat attendu et à qui vous parlez : trafic en magasin, prise de rendez-vous, inscription en ligne, participation à un événement. Alignez promesse, preuve et appel à l’action. Messages mesurables via QR, codes promo ou URL courte pour attribuer les retours par zone et par canal.
2. Architecture de contenu et parcours de lecture Recto simple : accroche, visuel clé, offre et incitation. Recto-verso : détails utiles au dos (horaires, plan, tarifs). Séries segmentées : versions par quartier, date, public ou partenaire pour rester pertinent sans multiplier les coûts.
3. Fichiers : précision et conformité Travaillez à l’échelle finale en CMJN, 300 dpi, fonds perdus 3 mm et marges de sécurité. Respect de la charte (logos, couleurs, typo) et mentions légales. Un BAT numérique verrouille contenus, placements, calques techniques (vernis, découpe) et finitions avant lancement en production.
4. Diffusion et efficacité Choisissez les formats adaptés au mode de distribution : A6 pour la quantité, A5 pour l’impact visuel, DL pour l’envoi postal, A4 pour l’information détaillée. Anticipez le plan de diffusion : équipes terrain, présentoirs comptoir, boîtes aux lettres, couplage avec campagne digitale. Centralisez la mesure des retours pour optimiser le coût par contact.