1. Clarifier l’objectif et la cible Identifiez l’action attendue et le lecteur : prise de rendez-vous, demande de devis, visite en point de vente, inscription à un événement. Structurez une promesse en couverture, alimentez-la par preuves à l’ouverture et concluez par un appel à l’action traçable. Mesurez avec QR, codes promo ou URL courte pour attribuer les retours par zone, par offre et par canal.
2. Architecture de contenu et parcours de lecture Couverture : accroche, bénéfice clé et élément de preuve immédiat. Volets intérieurs : déroulé en 3–5 points, intertitres courts, encadrés utiles (horaires, gammes, plan simplifié). Quatrième de couverture : CTA lisible (QR/URL), contacts, mentions et relance vers le canal prioritaire.
3. Fichiers : précision et conformité Mise en page au format final en CMJN, 300 dpi, fonds perdus 3 mm et marges adaptées au pli. Positionnement précis des repères de pli/rainage, contrôle des surimpressions et des aplats. Respect de la charte (logos, couleurs, typographies) et mentions légales. Un BAT numérique verrouille contenus, calques techniques (vernis, dorure, découpe) et schéma de plis avant lancement en production.
4. Diffusion et efficacité Choisissez la structure selon l’usage : 2 volets pour messages courts, 3 volets pour un récit séquencé, multi-volets pour gammes et programmes. Anticipez la diffusion : équipes terrain, présentoirs, routage au bon poids, intégration à une campagne digitale. Centralisez la donnée de retour pour optimiser coût par contact et réassorts.