1. Définir l’intention et la scène d’usage Décidez de l’action première : scan du QR, venue en magasin, prise de rendez-vous, ajout au calendrier. Situez le contexte de lecture : main-à-main rapide, file d’attente, poche ou portefeuille. Appuyez le message sur une preuve courte : prix, délai, avis, label, disponibilité. Un bénéfice unique par face clarifie l’offre au premier coup d’œil.
2. Architecture visuelle & parcours de lecture Zone d’ouverture : promesse en quelques mots et visuel repère net. Corps : 3 à 5 points clés maximum, hiérarchisés en micro-blocs. Encarts utiles : date, lieu, offre, mini-carte ou pictos pratiques. Bas de carte : appel à l’action mesurable (QR avec tracking, URL courte), coordonnées et mentions.
3. Fichiers : précision prépresse Mise en page à l’échelle finale en CMJN, fonds perdus 3 mm et marges de sécurité généreuses pour un petit format. Vérifiez lisibilité minimale des textes, contraste, épaisseur des filets et surimpressions. Séparez les calques techniques en cas de vernis, dorure ou découpe. Un BAT numérique verrouille contenus et placements avant tirage.
4. Finitions & diffusion mesurable Choisissez des finitions utiles à la manipulation fréquente : mat pour lecture confortable, brillant pour booster l’image, soft-touch pour un toucher premium, vernis sélectif pour guider l’œil. Planifiez la diffusion : lots par quartier/équipe, présentoirs A6, routage au bon poids. Mesurez la performance via QR/URL tracés et numérotation de série.