1. Cadrer objectifs et lecteurs Précisez qui lira et ce qui compte à l’arrivée : prise de contact, demande de devis, inscription, visite en point de vente. Fondez le discours sur des preuves contrôlables : cas concrets, chiffres sourcés, labels. Un axe par double page facilite la compréhension et la mémorisation.
2. Architecture & parcours de lecture Couverture : promesse lisible, visuel fort, call-to-action traçable. Ouverture : sommaire clair, repères de section et fil d’Ariane. Chapitres : un sujet par double page, encadrés preuves et tableaux. Quatrième : contacts, QR avec UTM, mentions légales et renvois digitaux.
3. Fichiers : cohérence & conformité Travaillez en CMJN avec profils adaptés, 3 mm de fonds perdus et marges de sécurité. Pagination multiple de 4, images à l’échelle, gestion de la chasse sur cahiers, calcul du dos pour le dos carré collé et marge de perforation pour le wire-o. Respect strict de la charte et calques techniques dédiés aux finitions. Un BAT numérique verrouille contenus, imposition et finitions.
4. Finitions & diffusion Choisissez les effets utiles à la lecture et à la durée de vie : pelliculages, vernis sélectif ou 3D, dorure, gaufrage, onglets. Planifiez la distribution : kits par site, présentoirs, mailing au bon poids. Suivez la performance via QR/URL tracés et ajustez les réassorts.