1. Fixer l’objectif et la trame Définissez l’action à obtenir et la profondeur de récit : teaser, démonstration, comparatif, plan ou programme. Répartissez vos messages par panneaux : promesse, preuve, bénéfice, mode d’emploi, offre, appel à l’action. Mesurez via QR/URL courte et codes campagne pour attribuer les retours par zone, date ou canal.
2. Chorégraphie des volets Couverture : bénéfice instantané et repère visuel fort. Volets internes : progression logique (problème → solution → résultats) ou rubriquage thématique. Déploiement total : tableau de synthèse, plan, gamme complète ou menu. Dos : CTA traçable, contacts, mentions. Pensez au sens d’ouverture selon le type de pli (accordéon, roulé, croisé, fenêtre).
3. Fichiers : précision & tolérances multi-pli Travaillez à l’échelle finale en CMJN, 300 dpi, fonds perdus 3 mm et marges adaptées au rainage. Ajustez les largeurs de panneaux si nécessaire (compensation de chasse) et prévoyez des zones calmes près des plis. Charte respectée et calques techniques dédiés (vernis, découpe). Un BAT numérique verrouille contenus, séquence de pliage et finitions avant lancement.
4. Finitions utiles & mise en circulation Choisissez des effets qui guident la lecture : mat pour le confort, brillant pour l’impact visuel, soft-touch pour un toucher premium, vernis sélectif sur les points d’attention. Anticipez la diffusion : lots par tournée, présentoirs adaptés aux formats étroits, routage compatible DL le cas échéant. Centralisez la mesure de performance pour optimiser le coût par contact.