1. Clarifier objectif et audience Définissez l’action attendue (scan QR, prise de rendez-vous, visite en point de vente) et le contexte d’usage : prospection, information ou promotion. Appuyez-vous sur une promesse vérifiable, des preuves courtes (chiffres, avis, labels) et un message pivot par page pour maximiser la mémorisation.
2. Architecture & parcours de lecture Couverture : bénéfice principal, visuel fort, point de contact immédiat. Intérieur gauche : problématique et proposition de valeur synthétique. Intérieur droite : preuves, mini-cas, éléments de réassurance. Dos : call-to-action mesurable (QR avec UTM, URL courte), contacts et mentions.
3. Fichiers : précision & conformité Travaillez à l’échelle finale en CMJN avec profils adaptés, fonds perdus 3 mm et marges de sécurité. Prévoyez une réserve au pli (zone sans textes/éléments fins) et un rainage dès 170 g pour éviter le craquelage. Respect strict de la charte graphique et des mentions obligatoires. Un BAT numérique verrouille contenus, plis, calques techniques et finitions.
4. Finitions & diffusion Choisissez les effets utiles à la lecture : pelliculage mat pour le confort, brillant pour l’impact visuel, soft-touch pour un toucher premium, vernis sélectif sur les éléments clés. Anticipez la distribution : lots par tournée, présentoirs, envoi postal au bon format. Pensez au suivi de performance via QR/URL tracés.